Süfyan Kızılarslan / Ajans Bizim – Reklam Kurulu, vatandaşları mağdur edici davranışlar, tüketici algısını manipüle edici fillerin yanı sıra ilk kez yapay zekâ (YZ) kullanılarak oluşturulan reklamları da incelemeye aldı.
Ticaret Bakanlığı Bakanlığımız bünyesindeki Reklam Kurulu’nun 12 Eylül günü yapılan toplantısında görüşülen 138 dosyadan 120’si mevzuata aykırı bulundu. Kurul bu reklam ve ticari uygulamalar hakkında durdurma cezasının yanında 12 milyon 231 bin 507 lira idari para cezası uygulandı.
YZ aracılığıyla oluşturulan reklamlar
Kurul tarafından oluşturulma şekli ya da yayımlandığı mecradan bağımsız olarak, tüketicilerin satın alma kararlarını doğrudan veya dolaylı olarak etkileyen, YZ tarafından oluşturulan bu içerikler incelemeye alındı.
Bu kapsamda “ChatGPT” uygulaması tarafından oluşturulan, rakip ürün veya firmalara göre üstünlük algısı içeren ifadelere yer verilen ve nesnel araştırma sonuçlarına dayanmayan tanıtımlarla ilgili 3 dosya hakkında idari yaptırım uygulanmasına karar verildi.
Örtülü reklamlar
Açıklamada, “Son dönemlerde özellikle sosyal medya mecralarından ticari reklamı yasak olan alkollü içecek tanıtımlarının yapıldığı gözlemlenmiş, Reklam Kurulu tarafından gerekli inceleme ve tespit çalışmaları gerçekleştirilmiştir” denildi.
Açıklamaya göre, bu kapsamda, reklamı yasak olan bir alkollü içeceğin söyleşi-sohbet formatında tasarlanmış bir içerikle, ürün adına doğrudan yer vermeden dekor üzerine yerleştirilerek ürün ismi veya görseline yer verilmeksizin ürünle özdeşleşmiş sloganların kullanılması yoluyla tanıtımı yapılmış olduğu tespit edilmiş ve söz konusu örtülü reklamlar hakkında idari yaptırım uygulanmış.
Ayrıca, sıralama sonuçlarına ilişkin reklamlı içeriklerde “reklam” olgusunun ortalama tüketici algısını istismar edebilecek şekilde açık ve anlaşılır olma kriterini karşılamaması nedeniyle idari yaptırım kararı da alındı.
